25.11.2019

PR-менеджер – творец репутации

PR-менеджер – творец репутации

PR-специалист (в пер. с англ. public relations – связи с общественностью) – человек, ответственный за формирование и поддержание благоприятного образа компании или проекта. От него во многом зависит отношение общества к фирме, товару, «звезде», политическому деятелю и так далее. PR-специалист, он же – специалист по связям с общественностью – создает образ компании, продукта или человека.

Поэтому сегодня этот специалист – важная единица как в бизнесе, так и в государственных организациях. Иногда одна успешно проведенная PR-кампания может обеспечить специалиста на много лет вперед.

Именно «пиарщик» налаживает контакты с органами власти и финансовыми учреждениями. А также со средствами массовой информации – ответы на запросы, составление и рассылка пресс-релизов, организация пресс-конференций.

Что еще? А еще - в его обязанности входит интервью с руководителями компании, активное продвижение бренда в СМИ, подготовка различных PR-кампаний, анализ эффективности их проведения и многое другое. Безусловно, создание положительного образа компании очень важно для ее продвижения, поэтому в каждой средней и крупной фирме присутствует хотя бы один PR-менеджер. Помимо этого, существуют специальные PR-агентства, в которых одна часть пиар-менеджеров придумывает, как организовать мероприятия, а другая претворяет эти идеи в жизнь.

Личные качества

Менеджер по пиару обязательно должен быть коммуникабельным, поскольку его работа включает постоянное общение с людьми. Также к числу обязательных личных качеств пиар-менеджера можно отнести организованность, уверенность, настойчивость, общая эрудированность. Помимо этого, PR-специалист должен обладать творческими способностями и чувством юмора.

Плюсы профессии:

Работа PR-менеджера очень творческая, всегда необходимо искать новые нестандартные решения. К плюсам этой профессии можно отнести и то, что такие люди не занимаются бумажной волокитой, в их ежедневные обязанности входит непрерывное общение, поэтому им не приходиться скучать и сидеть на месте. К минусам многие специалисты относят большую ответственность, ненормированный рабочий график и зависимость от других людей. К тому же, образ PR-специалиста не до конца сформировался не только в общественном мнении, что проявляется во множественных стереотипах, но и у многих начальников. Зачастую пиар-менеджерам приходится выполнять работу менеджеров по рекламе, маркетологов и т.п.

Минусы:

Очень часто PR-специалиста путают с менеджером по рекламе, хотя разница между ними все же есть. У пиар-менеджера нет цели продать товар, он лишь формирует благоприятное мнение о компании в целом, увеличивает ее узнаваемость, возможно, выводит новый бренд на рынок. PR-менеджер – это PR, SMM, event-менеджер и аналитик в одном лице, а менеджер по рекламе — это исключительно менеджер по рекламе.

Необходимые навыки и знания

Эффективность работы PR-специалиста определяется целым набором его знаний, а также профессиональных и личностных качеств:

  • Знание принципов и технологий PR, маркетинга и рекламы.
  • Умение писать статьи, пресс-релизы, рекламные тексты.
  • Опыт организации PR-мероприятий.
  • Навыки пользования интернетом, графическими редакторами и современным программным обеспечением.
  • Владение приемами ораторского искусства и риторики.
  • Знание английского языка.
  • Эрудиция, креативность, активность.
  • Личное обаяние и презентабельный внешний вид.

Карьера, места трудоустройства

Должность PR-специалиста очень востребована в больших городах и столицах, поскольку конкуренция между компаниями здесь наибольшая.

Вариант удаленной работы также возможен, хотя подобные предложения от работодателей публикуются на фриланс биржах не часто. Подписавшись на рассылку новых фриланс проектов, вы не пропустите интересное предложение удаленной работы для PR-специалиста.

Как стать PR-специалистом?

Профессия PR-специалиста требует знаний в нескольких областях: журналистика, реклама, маркетинг, психология и социология. Профильное образование PR-специалиста можно получить в высших учебных заведениях со специализацией «гуманитарные и социальные науки». Наличие сертификатов дополнительного образования в области PR также приветствуется работодателями.

Где искать работу?

Специалисты в области связей с общественностью могут работать как фрилансеры, сотрудничая с разными заказчиками. Можно стать штатным PR-специалистом – такие профессионалы необходимы в самых разных сферах:

  • PR и рекламные агентства.
  • Отделы по связям с общественностью.
  • Пресс-службы.
  • Издательские дома.
  • Средства массовой информации.
  • Органы государственной власти.

Итак, чем реально занимается PR-менеджер:

  • Пишет тексты. Пиарщики пишут пресс-релизы и рассказывают СМИ о проектах компании. Если делать это хорошо, журналисты и блогеры будут публиковать эту информацию на своих площадках.
  • Организует мероприятия. PR-менеджеры делают события, на которые собирают аудиторию и прессу. Для этого надо событие придумать, найти партнеров и подрядчиков, пригласить посетителей и обеспечить освещение в прессе.
  • Привлекает лидеров мнений. Пиарщики зовут на свои мероприятия медийных персон: блогеров, знаменитостей, популярных журналистов. Те приводят за собой аудиторию и становятся поводом для публикаций в СМИ.

Курс чешского языка — дешевле на 500 евро !

Успейте записаться со скидкой на Комплексную языковую и профильную подготовку к обучению в чешских вузах

Количество мест по сниженной цене ограничено!

Запись на программу | Консультация:

Чтобы записаться на курсы или получить консультацию, пожалуйста, оставьте ваши контактные данные. Мы свяжемся с вами в удобное для вас время
и с радостью ответим на все ваши вопросы

Например: Россия, Приморский край, г. Находка